Como fazer influenciadores não pagos divulgarem sua marca nas redes sociais

Influenciadores digitais que não são pagos não são obrigados a usar, participar de eventos ou recomendar a sua marca nas redes sociais. Mas há meios de fazê-los “influenciar” em troca de produtos grátis e acesso a eventos.

Estabeleça antecipadamente o que você quer que eles façam

Só porque você não está pagando não quer dizer que não tem controle sobre o que será publicado. Influenciadores têm interesse em receber produtos ou participar de eventos de marcas, isso atrai novos patrocinadores.
Antes de entregar uma caixa de produtos na casa do influencer, explique a metodologia da sua campanha e direcione a participação. Há alguma hashtag que você quer que ele use? Há alguma mensagem por trás da ação?
Essas coisas podem parecer óbvias para a marca, mas influencers não pensam de forma natural sobre uma ação que não foi eles que criaram.

Crie oportunidades para fazer influenciadores influenciarem

Faça com que eles achem que foram convidados para algo especial, exclusivo, algo que eles tenham interesse em postar. Por mais que esse “contrato” esteja implícito, ao ser convidado para uma ação o influenciador sabe que os termos são: “você tem essa experiência exclusiva, eu tenho acesso aos seus fãs”.
O desafio da marca é criar um ambiente que seja bacana para que novas fotos, vídeos e snaps sejam feitos enquanto o influencer curte o evento. Espaço e plaquinhas para fotos interativas ou cabines para fotos instantâneas são ótimos exemplos.
Dessa forma, é possível aumentar consideravelmente a quantidade de publicações nas redes sociais relacionadas ao evento.