Marketing digital

Como melhorar o posicionamento do seu site nas buscas

Se o seu site possui bom design e qualidade de conteúdo mas ainda não rende visitas, talvez você deva prestar atenção na engenharia da página e pensar em SEO (Search Engine Optimization). Nada muito complicado, SEO é apenas um conjunto de ações para melhorar o posicionamento do seu site em sistemas de buscas como Google, Bing, Yahoo e Ask.

Quando um robô do Google visita o seu site, por exemplo, ele faz um escaneamento das palavras chave que mais aparecem em títulos, legendas de imagens e nome de páginas, para assim criar um index do seu site e armazená-lo no sistema.

Então, quando um usuário faz uma busca no Google, o sistema enumera os links correspondentes, e se o seu site estiver relacionado à busca, ele também vai aparecer lá. Mas como fazer para que o seu produto esteja entre os primeiros enumerados?

Veja uma lista de passos a seguir para conseguir optimização.

O QUÊ AS FERRAMENTAS NÃO LEEM

As ferramentas de pesquisa não leem Java, Flash, arquivos de áudio e de vídeo, e conteúdos presentes nas imagens. Mas há maneiras de fazer com que esse material não se perca:

  • Descrever conteúdo das imagens usando a tag ‘alt’;
  • Transcrever arquivos de áudio e vídeo;
  • Colocar textos alternativos para arquivos flash;
  • Adicionar texto às imagens no HTML e esconder o texto via CSS.

LINKS

O Google, por exemplo, classifica a popularidade de um site de acordo com o número de links direcionados para ele. Por isso, é importante que você crie links dentro do seu próprio site que aponte para seu conteúdo.

Aproveite e crie um blog para que você possa produzir conteúdo e divulgar sua marca nas redes sociais. Faça questão de criar postagens regulares e de qualidade, assim os leitores também farão questão de compartilhar.

Observe se todos os links da sua página estão de acordo. Se uma ferramenta de pesquisa não conseguir ler o link, ela não saberá que ele existe e não irá indexá-lo.

PALAVRAS-CHAVE

Tanto as ferramentas de pesquisa quanto os usuários passeiam pelos sites observando as palavras-chave expostas. Faça com que essas palavras faça parte do seu conteúdo em títulos, nomes de páginas, corpo de texto, etc.

Palavras-chave devem aparecer:

  • Uma vez no título;
  • Uma vez em tag ‘h1′;
  • Ao menos três vezes no corpo de texto;
  • Ao menos uma vez em negrito;
  • Ao menos uma vez na tag ‘alt’ de imagens;
  • Uma vez na URL;
  • Ao menos uma vez na meta tag ‘description’.

TAG ‘TITLE’

A tag ‘title’ é crucial para SEO, e como fica exposta para os usuários, deve ter uma descrição bem precisa do seu site (com no máximo 70 caracteres). Cada nova página deve ter um título único.

META TAG

A tag <meta> é usada na parte <head> do HTML da página para fornecer informações sobre o site. É ela que fornece informações para os usuários de ferramentas de pesquisa na área de descrição dos sites encontrados (com no máximo 160 caracteres).

<meta name=”description” content=”Descrição do conteúdo do site” />

URL

O endereço da página é outro fator crucial para a optimização de busca, já que a URL tem grande valor no sistema de indexação. Algumas dicas sobre como criar URLs eficientes:

  • Use palavras nas URLs;
  • Crie uma estrutura de diretório simples;
  • Use hífen para separar palavras (não use espaços);
  • Mantenha a URL menor possível;
  • Evite usar IDs.

MAPA DO SITE

Disponibilizando um mapa do seu site, você estará indicando às ferramentas de pesquisa como fazer a leitura do seu conteúdo e assegura que o robô consiga indexar todas as páginas disponíveis. Há algumas ferramentas on-line que criam mapas (ex: xml-sitemaps.com).

FERRAMENTAS SEO

Outras ferramentas podem te ajudar a organizar o site transmitindo os detalhes das páginas, buscando erros visíveis aos robôs, revisando as páginas indexadas e criando link de dados. Entre elas:

  • Google Webmasters Tools
  • Bing Webmaster Center
  • Yahoo! Site Explorer

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