Portfólio: Adaptação de conteúdo para diferentes redes

Para o Dia dos Avós do Planeta Bebê criamos um conteúdo especial, já que a data comemorativa tem grande importância para os clientes da marca. Como os avós são grandes ajudantes na educação e no crescimento das crianças, quisemos trazer essa experiência de cuidar dos netos de uma forma carinhosa e acolhedora. Usamos o mesmo conteúdo de forma adaptável para diferentes redes, como forma de engajar em ambas, aproveitando as especificidades de cada uma.

Para o Facebook fizemos uma imagem 360º, que atualmente vem demonstrando uma boa qualificação no algoritmo utilizado pela rede. Veja abaixo:

Já para o Instagram, usamos o mosaico (já escrevemos sobre ele aqui). Dê uma olhada:insta

Inspire pessoas: o Dia do Amigo para a Le biscuit e o Planeta Bebê

O Dia do Amigo é uma data de oportunidade para as empresas se aproximarem de seus clientes com conteúdos engajáveis nas redes sociais. Um dos caminhos para buscar essa proximidade é definindo uma estratégia voltada para o cliente ideal de cada negócio. Nesse post vou mostrar a estratégia por trás de duas peças para o Dia do Amigo feitas para a Le biscuit e para o Planeta Bebê.

A ideia por trás da peça do Planeta Bebê foi criar um conteúdo com o qual as mães (o cliente ideal da marca) se identificassem e quisessem compartilhar. Para isso, foi utilizado um discurso que relacionasse o bebê como o melhor amigo ou alguém fosse a melhor companhia para a vida – sem esquecer de utilizar de elementos visuais que se relacionassem à marca com facilidade.

Já a Le biscuit é uma marca mais conhecida nas redes sociais e com bastante interação online. Para a peça do Dia do Amigo, foi feita uma seleção de imagens em que clientes aparecem entre amigos tendo uma experiência positiva na loja. Foi utilizado o modelo de foto 360 no Facebook, um formato novo que permite ao usuário navegar na imagem e descobrir ambientes escondidos. O discurso da peça buscou trazer a Le biscuit como uma participante na amizade de cada cliente presente nas imagens.

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As peças foram criadas pela equipe digital da Morya, formada por Danilo Pestana, Jacqueline Bochin, Luã Vaz, Alan Coelho, Humberto Perazzo, Rafael Reis e Larissa Seixas.

Inspire pessoas: Mosaicos no Instagram

Muitas marcas gostam de criar mosaicos no perfil do Instagram como meio de trazer um conteúdo diferenciado sobre o lançamento de ações ou edições especiais que estejam trabalhando. Esses mosaicos nada mais são do que uma imagem maior formada por pequenas publicações.

As vezes as imagens sozinhas fazem sentido, às vezes precisam de uma legenda explicativa que, no próprio feed, aguce a curiosidade dos seguidores e os leve a visitar a conta para conferir a mensagem completa.

Para o lançamento da campanha de São João da Le biscuit, por exemplo, a equipe digital da Morya Salvador criou um mosaico chamando os seguidores a utilizarem o site Le Casamento, para criar listas de presentes de casamento. O objetivo, além da divulgação, foi aproveitar as festas juninas para desenvolver um conteúdo especial que chamasse atenção dos usuários do Instagram.

Confira abaixo a proposta da Le biscuit e de outras marcas nacionais:

Le biscuit
Le biscuit

Melissa
Melissa


MeAdoteIpanema

Adidas
Adidas

Farm Rio
Farm Rio

Um estudo de conteúdo sobre o Dia dos Namorados da Le biscuit

Para o Dia dos Namorados, nesse ano a Le biscuit apostou em trazer o consumidor final da campanha – jovens que buscam presentes criativos para os namorados – para o ambiente digital da marca.

Para a campanha digital, a proposta era dar visibilidade ao setor de celulares da loja que pouco aparece no meio online da marca, e dar dicas de presentes com produtos que os consumidores poderiam encontrar na Le biscuit, com o objetivo de tornar o presente do Dia dos Namorados descomplicado. Para isso, a equipe digital da Morya aproveitou a estratégia integrada on/off do uso do celular como uma linguagem, para trazer o próprio aparelho como um produto de venda. Além de realizar parceria com uma blogueira de presentes de namoro para dar dicas de como montar presentes bacanudos no blog da Le (confira os posts aqui e aqui) e utilizar de ações que já vinha construindo como o #LeAjuda, #AconteceNaLe, Le Dica do Dia, passo a passos de presentes e receitas especiais.

Veja abaixo alguns exemplos das ações realizadas nas redes sociais:

Celulares

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Seu celular trava quando você quer gravar um vídeo apaixonado para o love? Nós temos o smartphone certo para você declarar o seu amor! #LeNamorados

#LeAjuda

A hashtag #LeAjuda já é conteúdo fixo da marca. A cada nova campanha ela aparece como meio de relacionamento entre o consumidor e a loja, com dicas exclusivas de presentes nos próprios comentários do card.

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Queremos te ajudar a demonstrar todo o seu amor com dicas incríveis para presentes!

#AconteceNaLe

Nas ações digitais da marca foi identificado que o consumidor da Le biscuit tem amor pela loja, principalmente por encontrar produtos de decoração, papelaria e utilidades bacanas com ótimos preços. Para estreitar ainda mais esses laços entre consumidor e marca, o card #AconteceNaLe cita momentos de consumo na Le biscuit com os quais o usuário possa se identificar.

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Para quem faz o estilo romântico. ♥ ♥

Le Dica do Dia

Card que traz dicas de variados temas, com o objetivo de facilitar a vida do usuário com produtos que podem ser encontrados na loja.

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Que tal um cappuccino com canela? Já sabe como fazer, não é?! Agora é só encontrar a caneca perfeita!

Passo a passo

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Já sabe o que vai dar nesse Dia dos Namorados? Que tal fazer uma linda caixa cheia de amor!? Ensinamos como aqui:

1) Você vai precisar de: caixa MDF tampa 17x17x5, lixa, pincel de cerdas macias, rolinho de espuma, tinta PVA na cor escarlate, cola permanente, pasta para modelagem Acrilex, espátula, pó para flocagem, cola branca Ateliê Acrilex, goma Laca incolor, tinta lousa Acrilex, giz escolar, apliques de MDF e glitter na cor vermelha.

2) Pinte o interior da caixa com a cor escarlate e depois aplique a cola permanente.

3) Espere alguns minutos e jogue por cima o pó para flocagem cobrindo toda a caixa.

4) Com o rolinho de espuma, pinte a tampa da caixa com tinta lousa e aguarde 24 horas até secar.

5) Finalize colando os apliques decorados com glitter e pronto! Seu amor vai adorar ganhar essa linda caixa! <3

Receitas

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Ninguém resiste a bombons de chocolate em formato de coração. <3 Encontre as forminhas aqui na Le biscuit. #LeNamorados

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A equipe digital da Morya é formada por Danilo Pestana, Jacqueline Bochin, Luã Vaz, Alan Coelho, Humberto Perazzo, Rafael Reis e Larissa Seixas.

Como produzir conteúdo para redes sociais

Trabalho há dois anos como produtora de conteúdo para Facebook, Twitter, Instagram, Google+, etc. e esse pequeno tempo de experiência já me trouxe algum conhecimento. Nesse post eu mostro, com base nos trabalhos que já desenvolvi, algumas dicas para produzir conteúdo para redes sociais.

Explore as possibilidades que a sua conta disponibiliza

Uma das primeiras contas que peguei para ‘cuidar’ foi a do mercado Prezunic, do Rio de Janeiro. Ele faz parte do grupo Cencosud, dono de outras redes como o GBarbosa e a Perini (para as quais eu também trabalhava). E o grande desafio de criar para o público desse mercado era evitar a regionalização, mesmo morando em outra região. Mas isso não impossibilitou que explorássemos motivos típicos do Rio de Janeiro, pelo contrário. Mas era preciso bastante busca e ligação direta com a sede fluminense para falar aos cariocas sem dar ‘fora’.

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É claro que nas redes sociais de um supermercado não poderia faltar oferta, mas às vezes não é possível colocar preços ou facilidades, por impedimentos da própria empresa. Então era preciso bastante criatividade para expor os produtos. Daí que a carne moída estava em promoção e grande quantidade no mercado… então só nos resta fazer um hambúguer bem gostoso para comemorar o feriado de Carnaval!

prezu1Encontre um elo entre sua empresa e seu cliente

Como produzir conteúdo para uma conta de festas, como Carnaval, micaretas e Reveillón? É preciso falar de preço e das datas de aumento do ingresso, mas também criar uma expectativa para que os usuários comecem a contar os minutos para a festa chegar! Na virada de 2013 para 2014, tomei conta das páginas de Facebook e Instagram da festa Reveillon Salvador, e a minha alternativa foi apelar para as músicas dos cantores que iriam participar da virada.

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Mesmo que a loja seja de roupinhas de bebê, quem faz as compras são os pais, certo?! É muito importante saber quem é o seu cliente! Para produzir posts para o Planeta Bebê, era preciso total foco em que vai recebê-lo e abusar do humor fofinho do cotidiano. Os posts das redes sociais eram como crônicas que retratam o dia a dia dos pais.

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Produza conteúdo próprio

Muitas vezes passei as tardes tirando fotos de bebês fofinhos vestidos com roupas do Planeta Bebê, porque a empresa não tinha essas imagens feitas para mídia online. No entanto, esse trabalho ‘a mais’ possibilitava que eu conhecesse o dia a dia das lojas de perto, e tivesse mais intimidade com o produto na hora de escolher qual post iria ou não parar nas redes do Facebook, Twitter e Instagram. Além disso, as mães ficavam super orgulhosas e compartilhavam as fotos nos próprios murais.

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Espero que esses exemplos do meu trabalho tenham ajudado você com ideias para o seu próprio negócio! Tem alguma dúvida ou sugestão? Deixe seu comentário!

** Os mais observadores vão perceber que produzi esse texto em época de aprovação de casamento homoafetivo por nova lei nos EUA. :c)